Local Pack
Der Local Pack, auch Map Pack oder 3-Pack genannt, ist der Kasten mit Kartenausschnitt und drei Unternehmenseinträgen, der bei Suchanfragen mit Ortsbezug direkt über den klassischen Suchergebnissen erscheint. Grundlage ist das Google Business Profil, nicht die Website.
Wer „Zahnarzt München" oder „Elektriker in der Nähe" sucht, sieht meist zuerst weder eine Linkliste noch einen Text, sondern eine kleine Karte mit drei Unternehmen darunter: Name, Sterne-Bewertung, Kategorie, Entfernung, oft ein „Anrufen"-Button. Das ist der Local Pack, und für viele lokale Betriebe entscheidet genau dieser Kasten, ob überhaupt geklickt wird.
Was im Local Pack steckt
Der Local Pack zeigt genau drei Ergebnisse plus eine eingebettete Karte, darunter ein Link „Weitere Ergebnisse anzeigen", der zur vollen Kartenansicht mit deutlich mehr Einträgen führt. Die drei sichtbaren Plätze sind der eigentliche Wert: Wer dort steht, bekommt Sichtbarkeit ohne Wettbewerb um einen Klick auf eine von zehn blauen Linkzeilen.
Der Local Pack erscheint nur bei Suchanfragen mit erkennbarer lokaler Absicht, entweder weil ein Ort explizit genannt wird oder weil Google aus dem Standort des Geräts und der Art der Anfrage selbst auf lokale Absicht schließt.
Woher die Daten kommen
Anders als klassische organische Ergebnisse speist sich der Local Pack primär aus dem Google Business Profile eines Unternehmens, nicht aus der eigenen Website. Name, Adresse, Öffnungszeiten, Kategorie, Fotos und Bewertungen im Profil bestimmen, ob und wie ein Betrieb im Local Pack auftaucht. Eine hervorragende Website ohne gepflegtes Profil bleibt für den Local Pack praktisch unsichtbar.
Was den Platz entscheidet
Google nennt selbst drei Hauptfaktoren: Relevanz (wie gut passt das Profil zur Suchanfrage), Entfernung (wie nah liegt der Betrieb zum vermuteten oder eingegebenen Standort) und Prominenz (wie bekannt und vertrauenswürdig ist der Betrieb, unter anderem gemessen an Bewertungsanzahl, Bewertungssterne und Erwähnungen im Web). Eine konsistente NAP-Angabe über Website, Verzeichnisse und Profil zählt dabei zur Prominenz.
Die drei Faktoren wirken zusammen, ein exzellenter Wert in einer Dimension gleicht Schwächen in einer anderen nur begrenzt aus. Ein sehr nah gelegener Betrieb mit wenigen Bewertungen kann trotzdem hinter einem etwas weiter entfernten mit deutlich mehr und besseren Bewertungen landen.
Verwandt, aber nicht identisch: Local SEO
Local SEO ist der Oberbegriff für alle Maßnahmen, die lokale Sichtbarkeit verbessern, der Local Pack ist ein einzelnes, besonders sichtbares Ergebnis dieser Arbeit. Lokale Optimierung wirkt zusätzlich auf die organischen Ergebnisse darunter und auf die volle Kartenansicht, die der Local Pack nur anteasert.
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