Rich Results
Rich Results, auch Rich Snippets genannt, sind erweiterte Suchergebnisse mit zusätzlichen visuellen Elementen wie Sternebewertungen, Preisen oder ausklappbaren Fragen. Grundlage dafür sind strukturierte Daten nach Schema.org, meist eingebettet als JSON-LD.
Manche Suchergebnisse sehen anders aus als der Rest: ein blaues Sternerating unter dem Titel, eine ausklappbare Frage, ein Rezeptbild mit Kochzeit. Das sind Rich Results, wörtlich „angereicherte Ergebnisse". Sie stechen optisch heraus, verbessern erfahrungsgemäß die Klickrate und geben schon vor dem Klick mehr Information mit.
Was Rich Results sind
Ein klassisches Suchergebnis besteht aus Title, URL und einem kurzen Textauszug. Ein Rich Result ergänzt dieses Grundgerüst um zusätzliche, strukturierte Elemente: Sternebewertungen und Anzahl der Rezensionen, Preis und Verfügbarkeit eines Produkts, Öffnungszeiten und Standort eines lokalen Unternehmens, ausklappbare Frage-Antwort-Paare, Veranstaltungstermine oder Breadcrumb-Pfade statt der reinen URL.
Google entscheidet selbst, ob und wie ein Rich Result angezeigt wird, auch bei technisch fehlerfreien strukturierten Daten gibt es keine Garantie auf die Darstellung.
Rich Results oder Rich Snippets, derselbe Begriff?
Weitgehend ja. „Rich Snippets" war der ursprüngliche Name, den Google bis etwa 2019 verwendete. Mit der Einführung des Rich-Results-Berichts in der Search Console und des offiziellen Rich Results Test hat sich der Begriff „Rich Results" durchgesetzt und umfasst inzwischen auch Formate, die über klassische Snippets hinausgehen, etwa Karussells oder interaktive Elemente. In der Praxis werden beide Begriffe weiterhin synonym benutzt.
Die technische Grundlage
Rich Results entstehen nicht von selbst, sie brauchen strukturierte Daten als Grundlage. Schema.org liefert dafür das gemeinsame Vokabular, mit dem sich Inhalte wie „das ist ein Produkt", „das ist eine Frage-Antwort-Liste" oder „das ist ein lokales Unternehmen" eindeutig benennen lassen. JSON-LD ist das Format, in dem dieses Vokabular technisch in eine Webseite eingebettet wird, unabhängig vom sichtbaren Seiteninhalt.
Für zwei besonders häufige Anwendungsfälle gibt es eigene, feste Schema-Typen: LocalBusiness Schema für lokale Unternehmen mit Adresse, Öffnungszeiten und Kontaktdaten, und FAQPage Schema für Frage-Antwort-Listen, die als ausklappbare Rich Results erscheinen können. Beide sind konkrete Bausteine innerhalb des größeren Schema.org-Vokabulars, jeweils eingebettet als JSON-LD.
Voraussetzung, keine Garantie
Gültige strukturierte Daten sind die Eintrittskarte, nicht das Versprechen auf eine Anzeige. Google prüft zusätzlich Faktoren wie die allgemeine Qualität und Vertrauenswürdigkeit einer Seite, ähnlich den Kriterien hinter E-E-A-T. Vor dem Einsatz lohnt sich ein Test mit dem kostenlosen Rich Results Test von Google, er zeigt, ob das Markup technisch korrekt ist und welche Rich-Result-Typen dafür infrage kommen.
Webseite konkret verbessern?
Wir analysieren Ihre Seite und sagen Ihnen ehrlich was sich lohnt zu fixen. Erstgespräch kostenfrei.
Kostenloses Erstgespräch