Schema.org
Ein gemeinsam von Google, Microsoft, Yahoo und Yandex entwickeltes Vokabular, mit dem Webseiten den Suchmaschinen sagen können was auf einer Seite eigentlich steht.
Schema.org ist das gemeinsame Vokabular der großen Suchmaschinen für strukturierte Daten. Es ermöglicht eine maschinenlesbare Beschreibung von Inhalten und ist die Grundlage für Rich Results in der Google-Suche.
Warum strukturierte Daten
Google liest eine Webseite zwar als Text, versteht aber nicht zwangsläufig was ein bestimmter Absatz bedeutet. Strukturierte Daten geben dem Crawler explizit Bescheid: Hier steht ein Preis, hier ein Telefonnummer, hier eine Frage mit Antwort. Damit kann Google die Inhalte besser einordnen und in Rich Results darstellen.
Welche Typen es gibt
Schema.org definiert tausende Typen für Personen, Organisationen, Produkte, Veranstaltungen, Rezepte und vieles mehr. Für Webdesign-Kontext sind besonders relevant: LocalBusiness für lokale Unternehmen, FAQPage für Fragen-Antworten-Listen, BreadcrumbList für Navigation, Service für Dienstleistungen und Article für Blogbeiträge.
Wie es technisch aussieht
Die heute empfohlene Schreibweise ist JSON-LD. Sie packen einen Script-Tag mit Typ application/ld+json in den Head Ihrer Seite und definieren darin als JSON-Objekt was die Seite beschreibt. Vorteil: getrennt vom sichtbaren HTML, daher leicht zu pflegen und zu validieren.
Praktischer Nutzen
Eine Seite mit korrektem LocalBusiness-Schema kann in Google Maps mit Öffnungszeiten und Bewertungs-Sternen erscheinen. Eine FAQPage kann ausklappbare Fragen direkt in den Suchergebnissen anzeigen. Ein Rezept zeigt Kalorien und Kochzeit als Preview. Diese Rich Results erhöhen die Klickrate spürbar.
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