Ein Kunde aus Olching rief uns letztes Jahr an, weil seine wichtigste Produktseite bei Google einfach nicht auftauchte. Kein Ranking, keine Klicks, nichts. Wir haben zehn Minuten gebraucht, um die Ursache zu finden: In der Search Console stand die Seite auf noindex. Ein einziger Haken, irgendwann beim Umbau der Website gesetzt und vergessen. Der hat ihn geschaetzt vier Monate Sichtbarkeit gekostet. Solche Sachen finden Sie selbst, ohne uns, wenn Sie wissen, wo Sie hinschauen muessen.
Deshalb dieser Artikel. Kein Verkaufstext. Eine Anleitung, wie Sie als kleines Unternehmen ein SEO-Audit selber machen, nur mit Tools, die nichts kosten.
Was bringt ein SEO-Audit ueberhaupt?
Ein Audit ist eine Bestandsaufnahme. Sie schauen nach, ob Google Ihre Seiten findet, ob sie schnell laden, ob die Technik unter der Haube sauber ist und ob irgendwo etwas kaputt ist. Mehr nicht. Das Ziel ist nicht ein huebscher Bericht mit 200 Kennzahlen, sondern eine kurze Liste konkreter Probleme, die Sie danach abarbeiten koennen.
Und ehrlich gesagt: 80 Prozent der Baustellen, die wir bei KMU-Websites im Muenchner Westen sehen, findet man mit vier kostenlosen Werkzeugen. Der Rest ist Feinschliff, den man tatsaechlich nicht selber machen muss.
Tool 1: Google Search Console, das Fundament
Wenn Sie nur ein einziges Tool einrichten, dann dieses. Die Google Search Console zeigt Ihnen, was Google wirklich ueber Ihre Seite denkt. Nicht was ein Drittanbieter schaetzt, sondern die echten Daten aus Googles Index.
Einrichtung dauert ein paar Minuten. Sie bestaetigen, dass Ihnen die Domain gehoert (meist ueber einen DNS-Eintrag oder eine Datei auf dem Server), und dann sammelt das Tool Daten. Rechnen Sie mit ein, zwei Tagen, bis genug zusammenkommt.
Worauf Sie schauen sollten:
- Seiten-Bericht (Indexierung): Hier steht, welche Seiten im Index sind und welche nicht. Wenn wichtige Seiten unter "Nicht indexiert" auftauchen, klicken Sie drauf. Da stand bei unserem Kunden aus Olching genau das noindex-Problem drin.
- Leistung (Klicks und Impressionen): Welche Suchbegriffe bringen Besucher? Oft ranken Sie fuer Woerter, an die Sie nie gedacht haetten. Ein Handwerker aus Puchheim rankte ploetzlich fuer "Notdienst Wochenende", obwohl er das gar nicht beworben hatte. Daraus wurde eine eigene Landingpage.
- Position und CTR: Seiten auf Position 8 bis 15 sind Ihre besten Hebel. Die sind nah dran an Seite eins. Ein bisschen bessere Texte oder ein sauberer Title, und sie ruecken nach vorne.
Was Sie getrost ignorieren koennen: die absolute Zahl der Impressionen als Erfolgsmass. Impressionen sind schoen, aber sie zahlen keine Rechnung. Klicks und daraus entstehende Anfragen zaehlen.
Tool 2: PageSpeed Insights fuer die Ladezeit
Aufrufen, URL eingeben, warten. PageSpeed Insights von Google testet, wie schnell Ihre Seite laedt, getrennt nach Mobil und Desktop. Und Mobil ist der Test, der zaehlt, weil die meisten Ihrer Kunden mit dem Handy suchen.
Sie bekommen einen Wert zwischen 0 und 100. Machen Sie sich davon nicht verrueckt. Ein Score von 100 ist bei einer normalen Firmenseite mit Bildern kaum erreichbar und auch gar nicht noetig. Wichtiger sind die drei Core Web Vitals darunter:
- LCP (wie schnell das groesste Element erscheint) sollte unter 2,5 Sekunden liegen.
- CLS (ob der Inhalt beim Laden herumspringt) sollte nahe null sein. Nichts nervt mehr als ein Button, der wegrutscht, gerade wenn man tippen will.
- INP misst, wie flott die Seite auf Klicks reagiert.
Meist ist der groesste Bremsklotz ganz banal: zu grosse Bilder. Ein Fotograf aus Germering hatte Produktbilder mit 4 MB pro Stueck eingebunden. Nach dem Verkleinern auf unter 200 KB war die Seite doppelt so schnell. Kein Hexenwerk, nur nie gemacht.
Tool 3: Rich-Results-Test fuer strukturierte Daten
Strukturierte Daten sind Zusatzinfos im Quelltext, die Google helfen, Ihre Seite zu verstehen. Oeffnungszeiten, Adresse, Bewertungen, Preise. Wenn die sauber hinterlegt sind, zeigt Google sie manchmal direkt in den Suchergebnissen an. Sterne, Telefonnummer, das Kaestchen mit den Zeiten.
Der Rich-Results-Test von Google prueft, ob Ihre Daten korrekt sind. URL rein, und Sie sehen, welche Datentypen erkannt werden und ob Fehler drin sind. Fuer ein lokales Geschaeft ist der Typ "LocalBusiness" wichtig, fuer ein Restaurant vielleicht "Menu", fuer einen Dienstleister die Bewertungen.
Ein Hinweis aus der Praxis, weil das oft schiefgeht: Markieren Sie nur, was auch wirklich auf der Seite steht. Bewertungssterne fuer Rezensionen zu erfinden, die es nicht gibt, kann eine Abmahnung nach sich ziehen. Bleiben Sie ehrlich.
Tool 4: Ein simpler Crawler fuer tote Links
Tote Links (die beruehmte 404-Seite) aergern Besucher und signalisieren Google Nachlaessigkeit. Sie finden sie mit einem kostenlosen Crawler. Die Desktop-Variante von Screaming Frog darf bis 500 Adressen gratis durchsuchen, das reicht fuer die allermeisten KMU-Seiten locker.
Das Programm laeuft einmal durch Ihre komplette Website und listet auf, was es findet. Sie filtern nach dem Statuscode. Alles, was 404 zeigt, ist ein toter Link. Ausserdem sehen Sie fehlende Meta-Descriptions, doppelte Title-Tags und Seiten ohne H1. Kleine Sachen, aber in Summe zaehlen sie.
Welche Kennzahlen zaehlen wirklich, welche nicht?
Der groesste Fehler beim ersten eigenen Audit ist, sich in Zahlen zu verlieren, die nett aussehen und nichts bedeuten. Halten Sie sich an das, was zu Anfragen fuehrt.
Das zaehlt: indexierte wichtige Seiten, Klicks aus der Suche, Ladezeit auf dem Handy, funktionierende Links, korrekte lokale Daten.
Das koennen Sie ignorieren: ein sogenannter "Domain Authority"-Wert von Drittanbietern (eine erfundene Kennzahl, die Google gar nicht nutzt), die reine Zahl der Backlinks und der Perfektionismus beim PageSpeed-Score jenseits der 90.
Die Reihenfolge fuer Ihren Nachmittag
So wuerden wir vorgehen, wenn Sie an einem Nachmittag durch wollen:
- 1. Search Console einrichten und den Indexierungs-Bericht anschauen. Steht etwas Wichtiges auf noindex? Sofort korrigieren.
- 2. Leistungs-Bericht durchgehen. Welche Begriffe bringen Klicks, welche Seiten stehen auf Position 8 bis 15?
- 3. Startseite und die zwei, drei wichtigsten Unterseiten durch PageSpeed Insights jagen. Bilder verkleinern, wo noetig.
- 4. Rich-Results-Test auf der Startseite laufen lassen. Sind Adresse und Oeffnungszeiten sauber hinterlegt?
- 5. Crawler ueber die ganze Seite schicken und die 404er notieren.
Am Ende haben Sie keine 40-seitige Analyse, sondern eine ehrliche To-do-Liste. Und die bringt Sie weiter als jeder gekaufte Bericht, den danach eh keiner liest.
Wenn Sie beim Durcharbeiten an einer Stelle haengen bleiben, oder wenn die Liste am Ende doch laenger wird, als Ihnen lieb ist, schauen wir gern drueber. Wir machen aus Fuerstenfeldbruck Webdesign und SEO fuer kleine Betriebe in der Region und bieten einen kostenlosen Website-Check an. 30 Minuten, ehrliche Einschaetzung, kein Verkaufsgespraech. Melden Sie sich einfach ueber unser Kontaktformular.