Ein Website-Relaunch ist teurer und riskanter, als die meisten Anbieter Ihnen sagen. Trotzdem raten wir manchen Kunden aktiv dazu, und anderen genauso aktiv ab. Die ehrliche Wahrheit: Nicht jede in die Jahre gekommene Seite muss neu gebaut werden. Aber es gibt Websites, die Monat für Monat Kunden kosten, ganz leise, ohne dass der Inhaber es überhaupt bemerkt. In diesem Artikel bekommen Sie eine klare Entscheidungshilfe. Sieben Signale, die für einen Relaunch sprechen. Und drei Fälle, in denen ein Feinschliff völlig reicht und ein Neubau nur Geld verbrennt.
Woran erkenne ich, dass meine Website einen Relaunch braucht?
Am schnellsten daran, dass sie auf dem Handy nicht funktioniert. Über die Hälfte Ihrer Besucher kommt vom Smartphone, oft deutlich mehr. Wenn man auf dem Display zoomen und schieben muss, um eine Telefonnummer zu treffen, sind die Leute weg, bevor sie anrufen. Das ist das erste und härteste Signal. Alles Weitere folgt darunter.
Die Kurzfassung vorweg, damit Sie nicht den ganzen Artikel lesen müssen: Wenn zwei oder mehr der folgenden sieben Punkte auf Sie zutreffen, lohnt sich ein Relaunch fast immer. Trifft nur einer zu und ist es ein kleiner, reicht meistens eine Reparatur.
Die sieben Signale, die für einen Relaunch sprechen
- Nicht mobil bedienbar. Die Seite ist nicht responsive, man muss auf dem Handy zoomen. Google stuft solche Seiten seit Jahren ab, und Ihre Kunden sowieso.
- Zu langsam. Die Startseite braucht über vier, fünf Sekunden. Jede Sekunde darüber kostet messbar Anfragen. Häufig liegt es an überladenen Bildern oder einem Wust an Plugins, wie wir es im Beitrag über drei WordPress-Plugins, die eine Website lahmlegen beschrieben haben.
- Kein SSL. In der Adresszeile steht "Nicht sicher" statt eines Schloss-Symbols. Das schreckt Besucher ab und ist heute schlicht ein Ausschlusskriterium.
- Tote Telefonnummer oder falsche Daten. Der Klassiker. Alte Handynummer, alte Adresse, Öffnungszeiten von vor drei Jahren. Wir finden das bei fast jedem zweiten Erstcheck.
- Kein Ranking. Sie tauchen bei Google für Ihren eigenen Ort und Ihre Leistung praktisch nicht auf. Oft, weil die Seite technisch veraltet ist und keine sauberen Inhalte hat.
- Sie können selbst nichts ändern. Jede Textänderung muss der alte Dienstleister machen, der nicht mehr erreichbar ist. Eine Seite, die Sie nicht pflegen können, veraltet garantiert.
- Das Design wirkt wie aus einer anderen Zeit. Kein Grund zur Panik, aber wenn ein Interessent auf die Seite kommt und unbewusst denkt "gibt es den Laden noch?", dann arbeitet Ihre Website gegen Sie.
Wann reicht ein Feinschliff statt einem Neubau?
Ein kompletter Relaunch ist ein größeres Projekt. Zeit, Geld, und immer ein Stück Risiko. Deshalb prüfen wir zuerst, ob es auch kleiner geht. In diesen drei Fällen sparen Sie sich den Neubau.
Erstens: Die Substanz stimmt, nur die Inhalte sind alt. Wenn die Seite technisch in Ordnung ist, mobil läuft und schnell lädt, aber die Texte, Fotos und Angebote veraltet sind, dann brauchen Sie kein neues Haus. Sie brauchen frische Möbel. Neue Bilder, aktuelle Texte, ein paar zusätzliche Unterseiten. Das kostet einen Bruchteil.
Zweitens: Ein einzelnes Problem, sonst passt es. Nur das Kontaktformular funktioniert nicht, sonst ist alles gut? Dann reparieren wir das Formular. Genau so einen Fall haben wir im Beitrag über ein versagendes Kontaktformular auseinandergenommen. Ein Neubau wäre dort mit Kanonen auf Spatzen gewesen.
Drittens: Sie stehen kurz vor einem größeren Wechsel. Neuer Firmenname geplant, Übergabe an die nächste Generation, ein neues Standbein in Vorbereitung. Dann lohnt es sich oft, den Relaunch noch ein halbes Jahr zu schieben und ihn gleich mit der neuen Ausrichtung zusammenzulegen. Zweimal bauen ist teurer als einmal richtig.
Warum verlieren so viele KMU beim Relaunch ihre Google-Rankings?
Das ist der Punkt, an dem es wirklich weh tut, und den günstige Anbieter fast durchgängig ignorieren. Wenn Sie eine neue Website bauen, ändern sich in aller Regel die Adressen der einzelnen Seiten. Aus "ihre-seite.de/leistungen/dachsanierung" wird plötzlich "ihre-seite.de/dach". Google kennt aber die alte Adresse. Sie steht in den Suchergebnissen, sie ist über Jahre verlinkt worden. Wird die alte Adresse beim Umzug nicht sauber auf die neue umgeleitet, läuft jeder Besucher und jeder Google-Bot ins Leere. Auf eine Fehlerseite.
Diese Umleitungen nennt man 301-Weiterleitungen. Sie sind unsichtbar, machen keine Arbeit für Sie und sind trotzdem der wichtigste technische Schritt beim Umzug. Genau deshalb werden sie bei Baukasten-Relaunches und Billiganbietern so oft vergessen. Man sieht sie nicht, also fallen sie im ersten Moment nicht auf. Der Schaden kommt drei Wochen später.
Ein Beispiel, das uns nicht mehr loslässt. Ein Autohaus im Brucker Umland hatte sich vor unserer Zeit eine neue Seite über einen dieser Baukästen bauen lassen. Sah moderner aus, keine Frage. Nur hatte niemand die alten Adressen weitergeleitet. Innerhalb von rund sechs Wochen verlor der Betrieb etwa die Hälfte seiner Google-Sichtbarkeit. Suchbegriffe, für die er jahrelang oben stand, waren weg. Der Inhaber dachte zuerst, es liege am Sommerloch. Es lag an fehlenden Weiterleitungen. Wir konnten einen Teil zurückholen, aber ein Teil war dauerhaft verloren, weil Wettbewerber die Plätze in der Zwischenzeit besetzt hatten. Ein vermeidbarer Fehler, der bares Geld gekostet hat.
Die Lehre daraus ist unbequem: Ein Relaunch ist nicht nur Design. Er ist zur Hälfte ein Umzug von Inhalten und Rankings, der geplant werden muss. Wer nur auf hübsch schaut, verliert das Fundament. Wie eng gutes Webdesign und SEO zusammenhängen, unterschätzen viele bis genau zu diesem Moment.
Was gehört in die Relaunch-Planung, damit nichts verloren geht?
Bevor auch nur eine neue Zeile gebaut wird, sollte eine kurze Bestandsaufnahme stehen. Welche Seiten hat die alte Website? Welche davon bringen bei Google Besucher, welche Anfragen? Diese Liste ist Gold wert, denn sie sagt Ihnen, was auf keinen Fall verloren gehen darf.
Danach wird für jede alte Adresse festgelegt, wohin sie künftig zeigt. Inhalte, die ranken, wandern mit, nicht in den Papierkorb. Erst wenn dieser Plan steht, geht es ans Bauen. Wenn Sie das selbst grob prüfen wollen, hilft unser Beitrag wie Sie ein SEO-Audit mit kostenlosen Tools selbst machen. Damit sehen Sie schon vor dem Umzug, welche Seiten Ihre Rankings tragen.
Häufige Fragen zum Website-Relaunch
Was kostet ein Website-Relaunch für ein KMU?
Das hängt stark vom Umfang ab, seriös lässt sich das nicht pauschal sagen. Ein reiner Feinschliff mit neuen Texten und Bildern liegt deutlich unter einem kompletten Neubau mit neuer Struktur. Wichtiger als der Preis ist, dass Weiterleitungen und Inhalte im Angebot enthalten sind. Fehlen sie, ist ein günstiges Angebot am Ende das teurere.
Wie lange dauert ein Relaunch?
Bei einem klar umrissenen KMU-Projekt reden wir eher über Wochen als über Monate. Wir selbst bauen kompakte Seiten in rund zehn Arbeitstagen, das haben wir im Beitrag wie bytebrise eine KMU-Website in zehn Tagen baut beschrieben. Ein größerer Umbau mit vielen Unterseiten braucht länger.
Verliere ich beim Relaunch meine Google-Position?
Nur, wenn er schlecht gemacht ist. Mit sauberen 301-Weiterleitungen und übernommenen Inhalten bleiben die Rankings in aller Regel stabil oder verbessern sich sogar, weil die neue Seite schneller und mobil besser ist. Ohne Weiterleitungen droht genau der Absturz, den das Autohaus oben erlebt hat.
Kann ich einfach zu einem Baukasten wechseln?
Können Sie, aber prüfen Sie vorher, ob der Baukasten Weiterleitungen und eine saubere technische Basis für SEO erlaubt. Viele tun das nur eingeschränkt. Für eine reine Visitenkartenseite mag das reichen. Wenn Ihre Website Anfragen bringen soll, schauen Sie genauer hin.
Wenn Sie unsicher sind, in welche der beiden Schubladen Ihre Seite gehört, Relaunch oder Feinschliff, schauen wir da gern einmal drüber. Wir bieten einen kostenlosen Website-Check, ein ehrliches 30-Minuten-Audit, bei dem Sie eine konkrete Einschätzung bekommen, ganz ohne Verkaufsdruck. Sie erfahren, ob sich ein Neubau für Sie rechnet oder ob eine Reparatur reicht, und worauf Sie beim Umzug achten müssen, damit keine Rankings verloren gehen. Melden Sie sich einfach über unser Kontaktformular, dann sprechen wir für Betriebe in Fürstenfeldbruck, Olching, Germering und dem Münchner Westen einen Termin ab.
Wie ein Website-Relaunch ohne Ranking-Verlust Schritt für Schritt abläuft, haben wir auf unserer Leistungsseite zusammengefasst.