Meta-Description
Der Beschreibungstext unter dem Titel in der Google-Suche. 120 bis 160 Zeichen, klickstark formuliert. Kein direkter Ranking-Faktor, aber beeinflusst Click-Through-Rate.
Die Meta-Description ist der Beschreibungstext, der unter dem Title in den Google-Suchergebnissen erscheint. Sie ist kein direkter Ranking-Faktor, beeinflusst aber spürbar wie viele Nutzer tatsächlich auf Ihren Eintrag klicken.
Optimale Länge
Zwischen 120 und 160 Zeichen. Über 160 wird in Google-SERPs gekürzt. Unter 120 nutzt nicht den verfügbaren Platz und wirkt unvollständig. Mobil-SERPs zeigen etwas weniger als Desktop, daher die wichtigsten Argumente bevorzugt in den ersten 120 Zeichen unterbringen.
Was reingehört
Erstens, das Haupt-Keyword einmal natürlich verwenden, weil Google es im Suchergebnis fett markiert. Zweitens, einen klaren Nutzen-Versprecher: Was bekommt der Nutzer auf der Seite. Drittens, einen sanften Call-to-Action wie jetzt informieren, Preis vergleichen oder kostenlos testen. Vermeiden Sie generische Floskeln wie Wir sind führender Anbieter, das sagt nichts.
Warum Google Ihre Description oft ersetzt
Studien zeigen, dass Google in 50 bis 70 Prozent aller Fälle die Meta-Description durch einen automatisch aus dem Seiteninhalt extrahierten Snippet ersetzt. Das passiert vor allem wenn die Description nicht zum Suchbegriff passt oder zu generisch ist. Sie haben trotzdem die Pflicht eine gute Description anzubieten, weil Google auf längere Sicht den Wert lernt und Sie die Kontrolle behalten wo es geht.
Anti-Patterns
Duplicate Descriptions auf mehreren Seiten. Marketingtexte ohne konkreten Inhalt. Keyword-Stuffing. Sonderzeichen die Klick-spammig wirken. Reine Fließtext-Ankündigungen wie Lesen Sie hier mehr über Webdesign, ohne tatsächlich zu erklären was auf der Seite kommt.
Verbundene Begriffe
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